Segundo a eMarketer, até 2011, os anúncios baseados nas atividades online do target (Behavioral Targeting Online) representarão 8,4% do total de gastos com publicidade online.

Behavioral Targeting Online significa usar análises de dados dos sites e dos usuários para entregar o anúncio certo para o público certo, baseado no comportamento que o usuário tem na web. De fato, esse é um modelo de mídia muito mais interessante do que os antigos “banners por impressão” ou os adsenses da vida.

Aliás, o modelo tipo adsense tem causado algumas saias justas para os anunciantes. Primeiro, foram os anunciantes do Facebook que viram seus anúncios serem impressos ao lado de páginas de pedofilia e “pediram as contas”. Agora, nos EUA, com a corrida presidencial ganhando espaço na mídia, foi a vez dos candidatos passarem por situações embaraçosas, como por exemplo o candidato republicano Mitrt Romney, que teve seus anúncios expostos no site Gay.com (e antes que alguém levante a bandeira, já aviso: segundo o comitê de campanha, esse não era o intuito, mesmo que não haja nenhum problema com isso - e há, pois afinal de contas trata-se de um republicano) ou o senador Barack Obama, que viu um anúncio seu sendo impresso em uma página da Amazon dedicada a um livro anti-semita.

Que venha o crescimento do Behavioral Targeting Online.

Via NYT e IAB SmartBrief.