Mais uma da série “It’s the end of advertisement as we know it”.

Dessa vez, a mega consultoria Accenture divulgou um estudo sobre as mudanças no mundo da comunicação corporativa no qual afirma que as agências de propaganda são as empresas que mais perderão com a revolução digital.

Isso, pois, segunda a consultoria, a propaganda está cada dia mais baseada em performance e usando ferramentas tecnológicas para produzir campanhas altamente segmentadas, duas características que as agências tradicionais não conseguem ter. “O conteúdo era o rei. Agora, o contexto é quem manda”, disse um representante da Accenture.

Por essa razão, a Accenture enxerga nas empresas de tecnologia a maior ameaça às agências de propaganda, pois elas podem fornecer as ferramentas necessárias para que as marcas conheçam ainda mais os seus consumidores.

A pesquisa ouviu 70 decisores do mercado de propaganda entre fevereiro e abril de 2007. Foram entrevistados executivos de agências, veículos e de empresas de tecnologia de várias partes do mundo.

Via ADWEEK.