Onde estão as oportunidades do mercado digital

O mercado digital está aquecido.

Para quem já está nesse mercado, a afirmação é verdadeira e conhecida há alguns anos. Nos últimos meses, entretanto, a situação ficou melhor ainda. Melhor, claro, para quem está à procura. Por que, para as agências digitais, a situação não está fácil. Tem sido um exercício de paciência e estratégia montar, e manter, equipes. São muitas oportunidades no mercado mexendo com a turma.

Para mim, existem pelo menos três grandes oportunidades que têm exercido papel principal para esse aquecimento todo:

Agências tradicionais

Acabou a brincadeira, amigos. Quem olhava para o mercado digital como um negócio de nicho começou a se mexer na cadeira. As verbas estão migrando, os clientes estão pedindo e os prêmios estão se esvaindo. As agências tradicionais passaram muito tempo brincando de internet, buscando um modelo sem mergulhar de cabeça no negócio. Perderam espaço, perderam verba e, pasmem (se é que isso ainda pasma alguém), perderam clientes! Mas é claro que esse movimento, por maior que seja, ainda não tem tamanho para “machucar” nenhuma agência tradicional. E é claro também que as agências tradicionais não estão cheias de imbecis. Por isso, elas estão se mexendo. E o caminho natural é buscar talentos no mercado digital. Ninguém ainda tem o modelo certo. Mas agora, a “brincadeira” virou negócio (Sabiam que a maior compradora do Google no Brasil é uma agência tradicional?) e “os digitais” têm atuado com papéis cada vez mais estratégicos nessas estruturas. Não bastasse esse movimento de busca dos profissionais no mercado digital, é importante lembrar também que as agências tradicionais pagam muito bem, obrigado, diferente do mercado digital que, historicamente, nunca foi considerado a galinha dos ovos de ouro.

Clientes

O investimento médio em mídia digital no Brasil ainda não chegou aos 10%. Demorou para que fôssemos prioridade no budget dos clientes. E em suas estratégias. “Fazer internet” passou muito tempo sendo assunto estranho dentro das corporações. E por isso mesmo, o modus operandi mais comum foi montar as estruturas de internet com gente não preparada, que era colocada nas posições digitais não por uma escolha, mas por eliminação. Junte a isso diretorias e vice-presidências que não davam prioridade ao assunto e temos um cenário que ainda perdura e dá muita dor de cabeça às agências e aos próprios clientes, que agora precisam olhar para o digital como um assunto estratégico. As empresas não formaram seus profissionais digitais, não deram atenção ao assunto e, agora, precisam recuperar o tempo perdido. Adivinhem onde é que elas vão buscar essa expertise? Claro! No nosso mercado. A quantidade de gente saindo de agências para ir montar estruturas digitais nos clientes é expressiva. E trata-se de um campo com ótimas oportunidades. É o momento de ser o diferencial dentro do ambiente de trabalho para muitas pessoas.

Gringos

Por último, mas nem de perto menos importante, vêm os gringos. Uma penca de agências digitais estrangeiras montando suas operações por aqui e ajudando a formar essa lava quente que está o mercado digital. Esse é, também, um caminho cheio de oportunidades. São empresas mais estruturadas, com salários agressivos, pacotes de benefícios diferenciados, clientes alinhados com uma visão mais madura do digital e, é claro, a chance que muitos esperam de sair do Brasil e ir beber na fonte por algum tempo. As empresas estrangeiras estão chegando no Brasil com bastante capital, prontas para montar grandes estruturas. Estão contratando e não vieram para brincar.

Para quem já está no mercado, além das oportunidades de avanço na carreira, é muito legal olhar para esse movimento e enxergar que estamos no meio do furacão digital. No epicentro das definições de modelos, processos, estruturas. Estamos construindo juntos o próximo grande passo da comunicação.

Para quem ainda não está, é um ótimo momento para entrar. Há uma série de portas de entrada, uma oportunidade atrás da outra. E ainda está em tempo de aprender. Ou desaprender aquilo que sempre esteve por aí, mas que talvez não sirva mais. Pelo menos não do mesmo jeito.

Boas entrevistas a todos! ;)