Para quem já está nesse mercado, a afirmação é verdadeira e conhecida há alguns anos. Nos últimos meses, entretanto, a situação ficou melhor ainda. Melhor, claro, para quem está à procura. Por que, para as agências digitais, a situação não está fácil. Tem sido um exercício de paciência e estratégia montar, e manter, equipes. São muitas oportunidades no mercado mexendo com a turma.

Para mim, existem pelo menos três grandes oportunidades que têm exercido papel principal para esse aquecimento todo:

Agências tradicionais

Acabou a brincadeira, amigos. Quem olhava para o mercado digital como um negócio de nicho começou a se mexer na cadeira. As verbas estão migrando, os clientes estão pedindo e os prêmios estão se esvaindo. As agências tradicionais passaram muito tempo brincando de internet, buscando um modelo sem mergulhar de cabeça no negócio. Perderam espaço, perderam verba e, pasmem (se é que isso ainda pasma alguém), perderam clientes! Mas é claro que esse movimento, por maior que seja, ainda não tem tamanho para “machucar” nenhuma agência tradicional. E é claro também que as agências tradicionais não estão cheias de imbecis. Por isso, elas estão se mexendo. E o caminho natural é buscar talentos no mercado digital. Ninguém ainda tem o modelo certo. Mas agora, a “brincadeira” virou negócio (Sabiam que a maior compradora do Google no Brasil é uma agência tradicional?) e “os digitais” têm atuado com papéis cada vez mais estratégicos nessas estruturas. Não bastasse esse movimento de busca dos profissionais no mercado digital, é importante lembrar também que as agências tradicionais pagam muito bem, obrigado, diferente do mercado digital que, historicamente, nunca foi considerado a galinha dos ovos de ouro.

Clientes

O investimento médio em mídia digital no Brasil ainda não chegou aos 10%. Demorou para que fôssemos prioridade no budget dos clientes. E em suas estratégias. “Fazer internet” passou muito tempo sendo assunto estranho dentro das corporações. E por isso mesmo, o modus operandi mais comum foi montar as estruturas de internet com gente não preparada, que era colocada nas posições digitais não por uma escolha, mas por eliminação. Junte a isso diretorias e vice-presidências que não davam prioridade ao assunto e temos um cenário que ainda perdura e dá muita dor de cabeça às agências e aos próprios clientes, que agora precisam olhar para o digital como um assunto estratégico. As empresas não formaram seus profissionais digitais, não deram atenção ao assunto e, agora, precisam recuperar o tempo perdido. Adivinhem onde é que elas vão buscar essa expertise? Claro! No nosso mercado. A quantidade de gente saindo de agências para ir montar estruturas digitais nos clientes é expressiva. E trata-se de um campo com ótimas oportunidades. É o momento de ser o diferencial dentro do ambiente de trabalho para muitas pessoas.

Gringos

Por último, mas nem de perto menos importante, vêm os gringos. Uma penca de agências digitais estrangeiras montando suas operações por aqui e ajudando a formar essa lava quente que está o mercado digital. Esse é, também, um caminho cheio de oportunidades. São empresas mais estruturadas, com salários agressivos, pacotes de benefícios diferenciados, clientes alinhados com uma visão mais madura do digital e, é claro, a chance que muitos esperam de sair do Brasil e ir beber na fonte por algum tempo. As empresas estrangeiras estão chegando no Brasil com bastante capital, prontas para montar grandes estruturas. Estão contratando e não vieram para brincar.

Para quem já está no mercado, além das oportunidades de avanço na carreira, é muito legal olhar para esse movimento e enxergar que estamos no meio do furacão digital. No epicentro das definições de modelos, processos, estruturas. Estamos construindo juntos o próximo grande passo da comunicação.

Para quem ainda não está, é um ótimo momento para entrar. Há uma série de portas de entrada, uma oportunidade atrás da outra. E ainda está em tempo de aprender. Ou desaprender aquilo que sempre esteve por aí, mas que talvez não sirva mais. Pelo menos não do mesmo jeito.

Boas entrevistas a todos! ;)

Para divulgar a editora Eichborn, a agência resolveu reeditar os conhecidos “homens-placa” e colaram pequenos “banners” em 200 moscas e as soltaram no meio da feira do livro de Frankfurt.

Com o peso dos banners, as moscas voavam baixo e paravam a todo momento, permitindo que a mensagem fosse lida.

O resultado, que você vê no vídeo abaixo, foi uma inesperada “revoada de folhetos” pela feira. E tudo super politicamente correto. Com o tempo, os banners se descolavam e as moscas ficavam livres. :)

Via EXPM.

O nome da novidade é ShopAds, uma ferramenta da Adgregate Markets, que permite ao anunciante oferecer um ambiente transacional dentro do próprio banner. O funcionamento não poderia ser mais simples: o usuário é impactado por um banner com oferta e, ao invés de clicar e ser levado para o site do anunciante, ele pode obter todas as informações dentro do banner e, mais do que isso, efetuar o pagamento por meio de um sistema seguro de pagamento via cartão de crédito.

Fantástico!

Via ClickZ

Analista Programador Sênior ou Pleno
Vaga para início imediato, na sede da TV1.com em São Paulo (SP). Requisitos:
- Pelo menos 2 anos de experiência com ASP.NET, ADO.NET, C# e Microsoft SQL Server.
- Deve possuir conhecimentos em engenharia de software e programação orientada a objetos em “n” camadas.
- Serão considerados diferenciais, mas não requisitos: .NET 2.0 ou 3.5, Flex, Actionscript e Sharepoint 2007.
- É imprescindível inglês suficiente para a leitura de textos técnicos.
Enviar CV com pretensão salarial para tecnologia@tv1.com.br, indicando “VAGA: ANALISTA” no campo Assunto.

Programador Flash
Vaga para início imediato, na sede da TV1.com em São Paulo (SP). Requisitos:
- Pelo menos 2 anos de experiência com Flash / Actionscript.
- Desejável: experiência com Actionscript 3.
- Serão considerados diferenciais, mas não requisitos: .NET, C# e Flex.
Enviar CV com pretensão salarial para tecnologia@tv1.com.br, indicando “VAGA: ACTIONSCRIPT” no campo Assunto.

Programador Estagiário ou Júnior
Vaga para início imediato, na sede da TV1.com em São Paulo (SP). Requisitos:
- Deve ter experiência prática em programação Web.
- Deve ter conhecimentos em ASP.NET e Microsoft SQL Server, além de noções de programação orientada a objetos e arquitetura em “n” camadas.
- É desejável que possua algum conhecimento em linguagem C# ou Java.
Enviar CV com pretensão salarial para tecnologia@tv1.com.br, indicando “VAGA: PROGRAMADOR” no campo Assunto.

Interface: Designer de Interface
Vaga para início imediato, na sede da TV1.com em São Paulo (SP). Requisitos:
- Pelo menos 2 anos de experiência com montagem de HTML.
- Deve ter experiência prática em corte de PSD e montagem de HTML.
- Deve ter conhecimentos em CSS, tableless, W3C, javascript e Photoshop.
- É desejável que possua algum conhecimento em programação .NET, JSP, PHP ou ASP.
Enviar CV com pretensão salarial para tecnologia@tv1.com.br, indicando “VAGA: INTERFACE” no campo Assunto.

Outra coisa que me chamou a atenção foi a última colocação dos leads gerados por distribuição de conteúdos RSS. Produtos ofertados próximos a conteúdos que tenham a ver com eles não tendem a gerar bons resultados? Ou será que quem usa RSS está interessado mesmo é no conteúdo e ignora a publicidade?

Via Marketing Charts

Agora, o assunto ganhou um upgrade de peso. A Escola de Administração Sloan, do MIT, desenvolveu uma técnica que permite ao site personalizar o conteúdo do usuário mesmo que ele seja um novo visitante.

A ferramenta funciona logo nos primeiros cliques do usuário, quando o sistema o encaixa em um cluster definido por padrões de cliques parecidos. A partir daí, o site começa a exibir conteúdos que fazem mais sentido para o tipo de pessoa que está naquele cluster.

Além do trabalho inicial de identificar padrões de cliques, há uma análise comportamental, para definir o valor desse usuário como consumidor.

A previsão dos pesquisadores é que esse tipo de ferramenta possa aumentar as vendas de um site em até 20%.

A ferramenta já está sendo testada em um protótipo de site para a British Telecom.

Via [radinho].
Link para a matéria original da Technology Review, em inglês, aqui.

Com isso, os anunciantes que estão veiculando na TV pelo programa do Google poderão receber relatórios com métricas sobre essas campanhas offline no mesmo modelo e ambiente das métricas online.

Que medo! Depois tem gente que diz que os caras não vão dominar o mundo! :)

Via IAB SmartBrief.

Usando a nova funcionalidade de inserir links nos vídeos, o cidadão criou o primeiro vídeo interativo do YouTube. A cabeça já começou a funcionar para ver como aplicar para a freguesia! :)
Alguém?

Via @trend_hunter

Bom, depois de 5 anos à frente da É Tutoria, estou mudando de casa. Segunda-feira começo na TV1.com. O ano começou cheio de surpresas para mim. Essa, com certeza, foi a maior delas. É uma super mudança pra quem passou tanto tempo dando forma a um sonho, que é a minha agência. Em todo caso, depois vou parar para escrever com calma aqui. Só estou dando o aviso assim, rapidinho, pois sei que alguns maluquetes ainda se dão ao trabalho de ler isso aqui e não vou conseguir falar com nem um quarto das pessoas que eu queria até segunda-feira.

Depois conto com calma e faço aquele dramalhão característico!:)

Beijos e abracos.

As peças foram apresentadas hoje e estarão no ar pelas próximas 6 semanas. A nova assinatura é “Powered by You” e o tagline “A car is just a car until it’s powered by you”.

Além de um conceito bastante forte, a realização é primorosa e extremamente adequada ao conceito. A campanha mostra os carros sendo montados com gente no lugar das peças. A Ford criou um hot-site com as peças da campanha. Veja aqui.

Além das peças publicitárias, a campanha está apoiada em uma comunidade social para os consumidores da Ford. Além das funcionalidades normais de comunidade, o site contará com conteúdo original produzido pela Ford e pretende ser um canal para que os consumidores discutam o que a marca está fazendo para atender as suas necessidades.

Segundo o Vice-Presidente de Marketing da Ford Canadá, o conceito é a evolução natural do posicionamento da marca, pois reafirma o compromisso da Ford em dialogar com seu consumidor e reconhece a contribuição dele para o sucesso da marca.

Vale a pena conferir!

Via Marketwire.